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根据StrongView survey的调研,企业主们对他们2015年的营销预算方向持乐观态度,54%的人表示他们来年的预算将增长,高于一年前的46%;1/3预期营销预算增加的人认为预算增长幅度将不低于10%。那么哪个渠道的预算将获得增长,而哪个渠道的预算又会被砍掉呢?



尽快与线上广告相比,传统媒体广告的表现一直很好。但是也有一个趋势变化我们已经非常熟知,那就是线上广告与线下广告的预算争夺战。数字渠道方面多数公司都表示会增加预算,而线下渠道的预算会被削减。

考虑到电子邮件营销有较高的ROI,因此60.7%的企业打算增加邮件营销这个渠道的预算。但值得关注的是,尽管ROI评估困难,社交网络仍仅次于电子邮件营销。有将近半数的企业打算在这一领域增加预算。

出现在预算增长前列的渠道还有移动营销(40.2%),搜索引擎营销(38.3%),和展示广告(37.4%),纸媒则继续成为预算削减的行业。分别有22.3%和17.8%的企业打算削减直邮和电视/电台广告的广告预算。

2015年趋势与2014年相比:

企业主对移动广告的兴趣明显增加,40%的企业预期将增长移动广告方面的预算,而在2014年这个数据只有32%。


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