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开发国外市场的渠道有很多种,传统方式上主要依赖展会和开发信。伴随着互联网和电子商务的飞速发展,传统开发渠道已经跟不上市场变化,效果也可以说是微乎其微;网络广告以其及时性、传播速度快等特点得到越来越多的出口企业的青睐。企业借助网络广告不仅能够达成线上交易,而且对快速树立品牌和口碑也有不小的帮助。

企业对网络广告的投入呈增长趋势

从数据上可以看出近一年来企业对网络广告预算投入的态度;48.39%的企业选择增加了广告预算支出,41.94%持平,仅有9.68%的企业表示预算减少。虽然有的企业以非常激进的姿态增加自身在网络广告上的预算比例,而有的企业保持着稳定审慎的态度。但从总体形势上,预算的投入始终保持着增长的趋势。这也证明了网络广告在企业营销中扮演越来越重要的角色。那么网络广告在企业总体营销费用中到底占了多大的比例?

50%的企业表示这一比例在40%以上,其中8.06%的企业表示这一比例已经占到公司总预算的70%以上。仅有17.74%的企业对网络广告的投入在总体营销费用的10%以下。

企业更爱投哪些网络广告平台?

通过数据我们不难发现,目前社会化媒体和搜索引擎是企业更爱投放的广告平台。视频网站和移动广告也紧随其后。这些平台的共同点就是都有着庞大的用户群体,这对众多企业来说非常具有吸引力。对于企业客户来说,网络广告平台的百花齐放可以让他们以更优的组合方式进行营销宣传。

虽然企业对于投放平台比较倚重社会化媒体,但从整体收益来看,搜索引擎带来的价值要更具有优势。企业可以可以用社会化媒体传播信息与潜在客户取得互动,同时使用搜索引擎营销使这些潜在客户更准确地向自身汇聚并转化。

移动广告成为潜力股

迄今为止,全球移动互联网设备多达72亿部,而且这一数据还在继续增长。移动设备的使用时间几乎覆盖了一个人除了睡觉之外的所有碎片时间。也正因如此,企业现在逐渐对移动平台的广告投放呈现上升趋势。

尽管企业开始注意到在移动平台上进行广告投放,但截止到目前移动广告投入预算占企业总体营销预算的比例并不高。87.1%的企业的投入比例还在30%以内,仅有9.68%的企业这一比例打到50%以上。但是企业对移动广告领域表现出来的强烈兴趣,也显示出未来这个比例有很大提升的空间。

企业营销加速电商化进程

随着品牌越来越重视电商渠道带来的客户资源,有70.96% 的企业已经开始不同形式的电商业务。企业营销正在向电商化加速迈进。企业在自我宣传的同时也加速了自有品牌在社交媒体上的形象。通过社会化媒体的传播与互动,企业的品牌开始以“形象”与客户产生互动,从而促使客户对品牌产生认同感,甚至发起主动传播。


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